1、搜索引擎关注度
在搜索引擎的结果页面上，你的名字和信息占据越多的空间对你就越有利。眼球轨迹的研究已经证明在搜索引擎结果中的可见度的重要性。各个排名的关注度，从上边的报告中你也已经看到，为你的公司名字做竞价就多一块展示的地方。

2、品牌效应
你的名字能越多的出现就越好。PPC中的内容网络可以让你的公司名字在数以千计的网站中展示，而且很明显的是你的公司如果能更多的的出现，那就能增加公众对你的信任度。
3、控制
就好像PPC的广告一样，你可以控制你的信息。你能控制用户要去的地方。公司名字的搜索中往往会在自然搜索结果中出现公司的首页。而通过PPC，你就可以把你的促销信息展示在其中，并把客户带到你特定的页面去。你还可以添加电话等一些敏感的信息在你的广告中。
4、拼写
在很多公司都遇到这样的情况，进入公司的时候却是通过错误的名字进入的，甚至在google的“你是不是要找”结果中也并没有出现，当你为你的公司名字做竞价之后，你可以为各种错误的书写竞价，那这些问题就会马上解决。
5、防卫
在许多市场里，商标品牌的持有人一直在为他们的名牌商标和品牌战斗着。虽然你可以要求你的竞争对手不得使用你的商标，但你不能阻止他们用自己的关键字竞价。通过你自己的竞价，你可以以自己的方式积极的针对你的那些竞争的负面广告。

SEM搜索营销步骤：
1、目标—营销目的和策略的确定
2、分析—关键词数据和历史数据分析
3、计划—词表与网站的确定并制定合理目标
4、执行—实施及监测
5、优化—数据分析与优

基于历史数据、投放数据、效果数据分析及对市场认识的更新，有步骤的调整关键词、创意、账户结构、网站构架和内容、运营流程等不同层级，以达到或超越之前制定的推广标准。如有不可控因素存在，或预期与实际情况差异较大，需要回到目标制定步骤进行基准点的调整并与各方达成共识。基于数据报告和分析得到的结论，制定优化方案，取得各方确认后实施。

需要注意的是，优化不仅仅是对最初计划的裁剪，还需要基于新的数据分析和市场洞察设计新的尝试方向，使整个推广活动进入吐故纳新的正向循环，充分挖掘市场的潜力。